13 архетипов личностей

Невинный

Смотрит на мир глазами ребенка, с изумлением восхищается окружающей красотой и помогает нам не терять веру в добро. Бренды, использующие этот архетип, обычно очень добрые, открытые, искренние. Кажется, что их легко обмануть. «Невинный» не понимает, почему мы все не можем взяться за руки и жить дружно?

Ребенок живет в каждом из нас. В ком-то, правда, очень глубоко. Именно он возвращает нас к доброму и светлому.

Исследователь

«Хорошо там, где нас нет. Это пока. Потому что скоро я найду это место».

Смысл жизни исследователя — неугомонно бросаться в неизведанное. Открывать новое, в том числе в себе.

Исследователей вечно куда-то тянет. Они живут в пути и всегда ищут приключений на свою голову.

Ролевая модель – Илон Маск

Мудрец

Мудрость приходит с опытом, а опыт — с годами. Поэтому, если вашему бренду по тому, как он общается (а не фактически), лет 20-25, этот архетип не для вас, поскольку мудрость начинается ближе к пятидесяти.

Мудрецы хотят докопаться до истины путем изучения того, как устроен мир. Они все анализируют, упорядочивают и раскладывают по полочкам. Хаос и неразбериха — их главный враг. Логика — их оружие.

У мудреца всегда есть своя точка зрения. Он считает, что по-настоящему свободным может быть лишь тот, кто постиг истину.

Ролевая модель – Опра Уинфри

Герой

Суть моего существования — борьба с моим главным врагом, который не дремлет. Я никогда не отступлю. Я буду сражаться до последнего вздоха.

Давайте вместе победим зло. Под «злом» может выступать что угодно: неуверенность, лень, страх, серость, скука, однообразие, апатия, жадность, лицемерие и т.д. Главное — определиться с врагом. Поверь в свои силы! Ты способен на это!

Смысл жизни героя — доказать, что он способен добиться своего вопреки всему. Герой ведет за собой. Он всегда в первом ряду, бросает вызов и вдохновляет своей храбростью. Кто бы что ни говорил, он будет делать по-своему.

Ролевая модель – Мартин Лютер Кинг

Бунтарь

Я против любых правил. Я сам по себе. Не слушаю никого, не подчиняюсь ничему.

Бунтарские бренды обожают идентифицироваться с теми вещами, который вы (или ваша мама) считаете плохими. Они против системы.

Их любит не только молодежь, но и взрослые люди, которым хочется выпустить пар. Вспомните, когда в последний раз вы стояли в пробке и представляли, как было бы круто прямо сейчас свернуть направо и поехать по бездорожью, нарушая правила. Покупая джинсы Diesel, вы «сворачиваете с дороги».

Бунтари считают, что изменения возможны только через революцию. Живут по принципу: «Сначала наломаем дров, а там посмотрим». Как герою нужен враг, бунтарю жизненно необходимо то, против чего бунтовать. Герой и бунтарь похожи. Но бунтарь более радикально настроен. Смысл его жизни — в разрушении старого, чтобы освободить место для нового.

Ролевая модель – Вивьен Вествуд

Маг

Я верю в то, что все возможно. Что все мечты рано или поздно станут явью. Большинство брендов, использующих архетип Маг, это компании, работающие с технологиями. Потому что «волшебство» — лучший способ, чтобы продемонстрировать людям для чего эти технологии и нужны.

Ролевая модель – Никола Тесла

Простой парень

Я не парюсь о смысле жизни. Я простой как пять копеек, общительный и открытый. Давайте выпьем пивка.

Не напрягайся. Все и так будет хорошо.

Я ненавижу элитность и пафос. И считаю, что все люди созданы равными. И еще я очень люблю рубашки в клетку.

Ролевая модель – Дженнифер Энистон

Любовник

Моя жизнь — это страсть. Чтобы была страсть — нужен огонь. Поэтому мой любимый цвет — красный. A любимое слово — obsession.

Я существую ради удовольствия. Если честно, нам не так много времени отведено в этом мире, поэтому давайте наслаждаться и страстно любить друг друга (но не женясь при этом). Наслаждение — единственное, что по-настоящему имеет значение. Все остальное второстепенно.

Ролевая модель – Ким Кардашьян

Шут

Жизнь для меня — это веселая игра, в которой я люблю нарушать правила.

Шут — это самый распространенный архетип, потому что с улыбкой вы всегда продадите больше.

Реклама должна развлекать и шут с этим отлично справляется. Чем сумасброднее, тем лучше.

Шут помогает нам совладать с абсурдностью современного мира и бюрократической рутиной. Отчасти потому, что он ко всему относится очень легко, а отчасти — потому что больше всего ему нравится высмеивать то, как этот мир устроен. По своей сути, политика Шута является анархической, что великолепно проиллюстрировала Эмма Голдман, знаменитая анархистка, которая сказала: «Если я не смогу танцевать, я не хочу принимать участие в вашей революции». Готовность Шута нарушать правила делает его похожим на Бунтаря, но Шут всегда бунтует и подрывает основы, смеясь.

Этот архетип очень популярен среди брендов, представляющих продукты, которые далеко не всегда полезны для вашего организма. Практически все «снэки» — шуты.

Ролевая модель – Джим Керри (в ранние годы)

Заботливый

Возлюби ближнего своего, как самого себя.

Я живу ради того, чтобы помогать другим. Иногда даже в ущерб себе.

Заботливый — это альтруист, которым движет сочувствие и щедрость. Его смысл жизни заключается в том, чтобы давать другим. Больше всего Заботливый опасается, что что-нибудь случится с его любимыми людьми, и при этом прямо на его глазах.

Этот архетип любят бренды, связанные с предоставлением медицинских услуг, банковским делом, страхованием. Разного рода сервисы, мобильные операторы, товары бытовой химии, которые заботятся о вашем доме, корма для домашних животных.

Ролевая модель – Принцесса Диана

Творец

Если что-то можно вообразить, то это можно создать.

Творчество — это то, что двигает нас вперед. Поэтому вся суть моего существования — вдохновить творить как можно больше людей. Я хочу, чтобы мы развивались через созидание и самовыражение. Чтобы мы создавали себя и лучший мир вокруг себя.

Бренды Творца по самой своей природе являются нонконформистскими. Творец заботится не о том, чтобы вписаться в общество, а о том, чтобы найти способ самовыражения.

Если в человеке активизируется архетип Творца, он зачастую он обречен постоянно творить или изобретать что-то новое — иначе он чувствует, что буквально задыхается.

Ролевая модель – Фаррелл Уильямс

Правитель

Все под контролем.

Когда вы представляете себе архетип Правителя, вспомните короля, CEO компании, президента страны — или любого другого человека с командной, авторитарной манерой поведения.

Если у человека активизируется архетип Правителя, он с удовольствием берет на себя руководящую роль и старается контролировать все происходящее. Это дает ему ощущение совершенного владения собой и власти над миром, которое приносит огромное удовлетворение.

Многие бренды и реклама с архетипом Правителя апеллируют к желанию, которое есть у всех, — быть богатым и успешным. В древние времена считалось, что короли либо сами являются богами, либо находятся с последними в особых отношениях.

Правителей ужасает мысль о том, что в мире воцарится хаос, если они выпустят контроль из своих рук.

Правитель все контролирует и за все отвечает. Обычно его рисуют как чрезвычайно ответственного человека, взвалившего на свои плечи многочисленные обязанности. Товары с архетипом Правителя помогают справляться с этой нагрузкой надлежащим образом, а также лишний раз подтверждают власть и статус покупателя.

Очень часто реклама Правителя делает акцент не столько на статусе, сколько на сохранении контроля и способности взять на себя ответственность за что-либо — работу, семью или здоровье.

Ролевая модель – Ангела Меркель

Простой непростой парень

Я здесь на задании. Поэтому у меня нет времени на все остальное. (Особенно на яхты и Ferrari).

У каждого неглупого простого парня есть своя Big Idea. Это то, ради чего существует его бренд и компания. Можно называть это миссией, убеждением, верованием или как-угодно. Скорее всего, это будет написано большими буквами на стене в его офисе.

Этот парень простой и добрый, но не простоватый. Его волнуют серьезные темы. Он искренне верит в то, что может сделать мир лучше. Если нужно, простой непростой парень может легко пошутить над собой.

Этот архетип воспринимает все как игру. Если то, что он делает, его не радует — он не будет заниматься этим, несмотря на то, что потеряет много денег. Скорее всего, все свои миллиарды он пожертвует на благотворительность в разные фонды.

Для этого архетипа важно знать, как все устроено, чтобы иметь свое мнение. Он все перепроверит сам и потом решит, как поступить.

Ошибки — это круто.Простой непростой парень считает, что нет ничего плохого в том, чтобы что-то сломать, пытаясь сделать это лучше.

Этот архетип не принимает рекламу, где с ним пытаются заигрывать, говорить, как с ребенком или как с дебилом.

Ролевая модель – Марк Цукерберг